Alessia Rossini ha creato la linea capelli Allycore Hair, dopo aver ascoltato i bisogni della sua community, protagonista attiva di questo successo
Alessia Rossini, conosciuta online come Allydollina, è una giovane imprenditrice digitale, la quale ha fondato Allycore Hair nel 2024 con l’intenzione di creare una linea di haircare che nasce dall’ascolto e dal coinvolgimento attivo della sua community e dalle sue esigenze in tema capelli (dalla scelta delle fragranze al packaging)
Il brand, 100% italiano, nei primi otto mesi di attività supera i 22.000 ordini, segnando una crescita rapida e costante che conferma la solidità del modello fin dall’avvio. Il 2025 segna un’ulteriore accelerazione: le vendite triplicano rispetto all’anno precedente.
Allycore Hair (Leggi qui) è un brand che in meno di due anni dalla fondazione, ha raggiunto il traguardo dei 100.000 ordini complessivi, consolidando la propria crescita come uno dei casi di maggior successo nel panorama dei brand beauty nativi digitali italiani.
Ho voluto intervistare Alessia Rossini perchè credo fortemente nelle straordinarie capacità dei giovani che sanno “mettersi in gioco” e creare progetti importanti che portano avanti il nostro “Made in Italy”
Alessia, cosa significa essere oggi un’imprenditrice digitale?
Per me significa soprattutto stare nel presente: capire che il modo in cui le persone scoprono, si informano e acquistano è cambiato radicalmente, e che oggi un brand nasce e cresce dove le persone passano parte del loro tempo, cioè online. Essere imprenditrice digitale vuol dire non delegare mai completamente il rapporto con il pubblico: rispondo ai commenti, mostro il dietro le quinte, condivido dubbi e decisioni. Non è solo comunicazione, è il modo in cui costruisco tutto il business. È anche una grande responsabilità: online sei molto più esposta, ogni scelta viene vista e commentata in tempo reale; quindi, devi essere coerente con quello che dici e quello che fai, sempre.
Il rapporto con la tua community è stato fondamentale per la crescita del brand Allycore Hair dedicato alla cura dei capelli. Quali sono le chiavi del successo?
Credo che la chiave principale sia stata non considerare mai la community come un pubblico a cui vendere, ma come un gruppo di persone con cui costruire qualcosa insieme. Fin dall’inizio ho condiviso ogni fase: le prime idee, i dubbi, le scelte su nome, packaging, fragranze. Le persone hanno sentito che potevano davvero incidere sulle decisioni, e questo ha creato un legame di fiducia molto forte. La seconda chiave è stata partire sempre da problemi reali, vissuti in prima persona o raccontati da chi mi segue: un prodotto che risolve davvero qualcosa si distingue subito da quelli pensati solo per seguire una tendenza.
Social Commerce e Gen Z sono i tuoi principali consumers. Eppure, la cura dei capelli soprattutto per noi donne non conosce età. Come ritieni si possa coinvolgere un pubblico più ampio che desidera usare i tuoi prodotti?
È una riflessione che faccio spesso. I nostri prodotti nascono per rispondere a esigenze molto concrete e trasversali e questo tipo di bisogni non ha età. Credo che per allargare il pubblico serva soprattutto raccontare i prodotti anche fuori dai codici tipici di TikTok: penso a contenuti più esplicativi, a un linguaggio che parli anche a chi non è abituato al linguaggio social, e in futuro magari anche a una presenza in negozio, che per molte persone resta il modo più naturale di scoprire un brand. La community più giovane resta il nostro cuore, ma l’obiettivo è arrivare a chiunque cerchi prodotti efficaci, indipendentemente dall’età.
Sei una mamma giovane ed una imprenditrice. Come riesci a conciliare la vita imprenditoriale con quella lavorativa?
Non nascondo che non sia semplice, ma per me le due cose si alimentano a vicenda più di quanto sembri. Essere mamma mi ha insegnato a dare priorità a ciò che conta davvero e a essere organizzata anche nei momenti più intensi. Ho costruito Allycore Hair partendo da zero, senza una struttura alle spalle; quindi, ho dovuto imparare a gestire tutto con grande disciplina: tempo per la famiglia, tempo per il contenuto, tempo per le decisioni aziendali. Non è un equilibrio perfetto, ci sono giornate più difficili di altre, ma avere un obiettivo chiaro mi aiuta a non perdere la direzione.
In un momento in cui il mercato beauty è sempre più invaso da prodotti provenienti dall’estero, quale valore pensi abbia oggi scegliere e promuovere un prodotto Made in Italy? E perché per te è così importante difendere questa identità?
Per me è un valore fondamentale, non solo simbolico. Formulare in Italia significa avere il controllo diretto sulla qualità, poter lavorare a stretto contatto con i laboratori, verificare ogni singolo passaggio. È una garanzia in più per chi acquista, in un mercato dove spesso non si sa davvero da dove arrivi un prodotto o come sia stato realizzato. Per me difendere questa identità significa anche raccontare con orgoglio da dove viene Allycore Hair: un’azienda italiana, nata da un’esperienza italiana, pensata per rispondere a esigenze reali, con la stessa cura che metterei in un prodotto per me stessa.
Spontaneità e autenticità credo che questi siano le qualità che amano i tuoi followers. Cosa aggiungeresti?
Aggiungerei la coerenza. È facile essere spontanei una volta, il difficile è esserlo sempre, anche quando i numeri crescono e la tentazione di “standardizzare” la comunicazione è forte. Io ho sempre cercato di restare la stessa, anche ora che l’azienda è cresciuta: rispondo ai messaggi, mostro i dubbi, ammetto quando qualcosa non ha funzionato. Credo che sia proprio questa continuità, più che il singolo momento di autenticità, a costruire un rapporto duraturo con le persone.
Quali sono i prossimi traguardi per Alessia Rossini e come vedi il tuo futuro?
L’obiettivo principale è continuare a far crescere Allycore Hair mantenendo lo stesso spirito con cui è nato: partire da bisogni reali e costruire con la community, non per lei. Vorrei ampliare la gamma con linee pensate per esigenze specifiche, mantenendo però la stessa attenzione a ogni singolo prodotto. Dal punto di vista personale, il mio obiettivo è restare vicino a questo progetto in ogni sua fase: per me Allycore Hair non è solo un’azienda, è una parte di vita che voglio continuare a curare da vicino.
I giovani ammirano te e i tuoi risultati. Se qualcuno volesse seguire il tuo esempio, cosa consiglieresti?
Direi di partire sempre da qualcosa di vero: un problema che si conosce bene, un bisogno vissuto in prima persona. È molto più facile costruire qualcosa di solido quando si parte dalla realtà, non da un’idea astratta di cosa “funziona” sui social. Consiglierei anche di avere pazienza: il mio percorso è iniziato senza investimenti, senza partner, mettendo da parte quello che guadagnavo passo dopo passo. Non c’è una scorciatoia, ma se si lavora con costanza e onestà verso il proprio pubblico, i risultati arrivano. E soprattutto: non aver paura di iniziare in piccolo, l’importante è avere chiara la direzione.
Credits Image: Courtesy of Press Office Alessia Rossini
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