Nel 2026 la Giornata del Profumo celebra un traguardo speciale: dieci anni di iniziative dedicate alla cultura olfattiva e all’arte della profumeria
Promossa da Accademia del Profumo, la Giornata del profumo torna da venerdì 20 a domenica 22 marzo con un ricco bouquet di appuntamenti in tutta Italia, pensati per accompagnare l’arrivo della primavera e invitare il pubblico a scoprire il profumo come esperienza culturale, artistica ed emozionale.
In occasione di questo importante anniversario, appassionati, curiosi e professionisti del settore potranno partecipare a workshop, mostre, installazioni immersive, tour olfattivi e podcast, entrando nel cuore di una filiera creativa cheunisce ricerca delle materie prime, visione artistica e design.
Le iniziative coinvolgeranno non solo gli appassionati che amano indossare una fragranza ogni giorno, ma anche chi desidera scoprire il lavoro e la sensibilità dei professionisti che rendono possibile ogni creazione olfattiva: nasi,essenzieri, designer e storyteller del profumo.
“Ogni profumo è un capolavoro irripetibile, frutto della maestria artigianale e della creatività della filiera.Celebriamone la cultura con iniziative che ne esaltino ogni sfumatura, coinvolgendo tutti i sensi, non solo l’olfatto. Perché il profumo è esperienza, è memoria, è emozione” – afferma Gianluca Toniolo, presidente di Accademia del Profumo. “Attraverso l’arte, raccontiamo il profumo come espressione autentica del benessere e come linguaggioinvisibile ma collettivo, che comunica l’essenza unica di ciascuno di noi.”
Gli eventi in programma della Giornata del profumo sono frutto della collaborazione con case cosmetiche ed essenziere, partner, giornalisti eprofessionisti della filiera.
Il cuore delle celebrazioni: Palazzo Castiglioni
Per celebrare il decimo anniversario, Palazzo Castiglioni a Milano aprirà eccezionalmente le sue porte al pubblico – ingresso su registrazione – con due giornate dedicate all’esplorazione del mondo del profumo tra arte, scienza e creatività.
Gli spazi dello storico palazzo ospiteranno mostre e installazioni pensate per raccontare il legame tra fragranze,memoria e percezione sensoriale. Tra queste, l’installazione “Straordinario Sentire” di Accademia del Profumo guiderà il pubblico alla scoperta del potere evocativo dell’olfatto e del suo legame profondo con i ricordi.
Accanto a questa esperienza, l’installazione Pianeti Olfattivi di Francesca Casale, in arte SENSU: un progetto che intreccia arte e profumo, invitando i visitatori a riconoscere nelle fragranze forme, ricordi ed emozioni personali. La mostra, in collaborazione con la casa essenziera CPL Aromas, permette di esplorare un senso raramente coinvolto nella fruizione di un’opera d’arte: l’olfatto. Ribaltando la percezione abituale, l’artista sposta lo sguardo dell’osservatore in una posizione marginale, lasciando che sia il naso a guidare l’esperienza. La vista, tradizionalmente il senso dominante nella contemplazione artistica, diventa così secondaria, mentre l’olfatto si trasforma nel principale strumento di conoscenza einterpretazione.
L’atmosfera del palazzo sarà avvolta da una fragranza inedita, pensata per celebrare l’arrivo della primavera e creata appositamente per l’occasione da Integra Fragrances, azienda italiana specializzata in branding olfattivo. Fin dall’ingresso, i visitatori saranno accolti dal profumo, che accompagna il percorso e diventa parte integrantedell’esperienza sensoriale, trasformando lo spazio in un ambiente da vivere soprattutto con l’olfatto.
Il programma includerà anche salotti letterari olfattivi, momenti di incontro con autori che hanno raccontato il profumo nei loro libri: conversazioni informali in cui le parole dialogheranno con essenze selezionate per amplificare i temi e lesuggestioni delle opere.
Accanto a questi appuntamenti, il pubblico potrà partecipare a laboratori olfattivi dedicati al dietro le quinte della profumeria, realizzati con la collaborazione di alcune delle principali case essenziere. Gli esperti guideranno i partecipanti alla scoperta delle materie prime, delle tecniche di composizione e del processo creativo che porta alla nascita di unafragranza.
Completano il programma i talk profumati, incontri di approfondimento che metteranno in dialogo il mondo della profumeria con altri ambiti culturali e creativi. Attraverso l’olfatto, ogni conversazione offrirà nuove chiavi di lettura perinterpretare emozioni, ricordi e immaginazione.
Gli eventi in Italia
La Giornata del Profumo si estenderà anche oltre Milano con numerose iniziative in tutta Italia, pensate per esplorare illegame tra profumo, cultura, natura e memoria.
Sono in programma sette tour olfattivi nelle città italiane più strettamente affini alla tradizione del profumo. Frutto dellabella collaborazione tra la Federazione delle Guide turistiche CONFGUIDE e con la casa essenziera Symrise, questi percorsi offrono un viaggio immersivo tra strade, palazzi e luoghi, antichi e contemporanei, di alcune delle più affascinanti città italiane, indissolubilmente legati alle fragranze e agli odori che ne hanno segnato la storia.
Sono numerosi i brand e retailer italiani che contribuiscono ad arricchire il palinsesto di Accademia del Profumo con approfondimenti, workshop e incontri pensati un’esperienza di acquisto unica, celebrando le peculiarità della profumeria
Per saperne di più, segui i canali social di Accademia del Profumo @accademiadelprofumo.
Scopri il calendario completo e iscriviti agli eventi qui: https://www.accademiadelprofumo.it/giornata-del-profumo/
Credits: Press Office Accademia del profumo
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