Havaianas rilancia TRADI, il design originale delle infradito che nel 1962 ha segnato l’inizio della storia del brand
Il marchio brasiliano di calzature Havaianas interpreta questo cambiamento con il rilancio di TRADI, il design originale delle infradito che nel 1962 ha segnato l’inizio della storia del brand
Havaianas: dalle origini ad oggi: il rilancio di TRADI
Per oltre trent’anni, TRADI è stato l’unico modello prodotto da Havaianas. La sua struttura essenziale e la silhouette immediatamente riconoscibile hanno posto le basi di quella che sarebbe diventata una delle infradito più diffuse al mondo. Molto prima che la categoria entrasse nell’universo del lusso e delle collaborazioni con designer, TRADI incarnava una filosofia di design democratica, profondamente radicata nella quotidianità brasiliana.
Il rilancio si inserisce in una conversazione più ampia del settore sul valore del design d’archivio e dell’autenticità. In un momento in cui i brand cercano di rafforzare identità e continuità nel tempo, Havaianas torna al prodotto che ha definito il proprio linguaggio visivo e la sua rilevanza culturale. La semplicità del modello: dalla suola con motivo a grana di riso al plantare a trama in rilievo, fino alle iconiche listine, è diventata nel tempo una firma distintiva di Havaianas e un simbolo immediatamente riconducibile allo stile di vita brasiliano.
Oggi quello stesso design viene riproposto per una nuova generazione. Il ritorno di TRADI racconta l’evoluzione di un prodotto utilitario nato in Brasile e diventato nel tempo un’icona globale, indossata in tutto il mondo: dalle spiagge alle strade delle città, fino alle passerelle della moda.
Per presentare il rilancio, Havaianas ha organizzato una presentazione culturale a San Paolo, mettendo in dialogo le origini del modello con le voci creative contemporanee.
Il designer brasiliano Pedro Andrade, fondatore del brand P. Andrade, ha collaborato alla realizzazione di un concept di sfilata che esplora come l’iconica infradito del 1962 possa essere reinterpretata nel panorama della moda contemporanea. Conosciuto per la sua capacità di fondere street culture, sartorialità e riferimenti brasiliani, Andrade ha affrontato il progetto come un dialogo tra l’eredità del design del prodotto e lo styling contemporaneo.
La musica ha rappresentato un altro elemento centrale del lancio. Il cantante brasiliano João Gomes si è esibito dal vivo portando sul palco i ritmi del piseiro, genere musicale originario del Nord-Est del Brasile. La performance ha rafforzato il legame tra le infradito e la cultura quotidiana del Paese, richiamando quell’immaginario popolare e autentico da cui il modello ha avuto origine.
Accanto alla sfilata, Havaianas ha presentato anche un’installazione ispirata all’architettura modernista brasiliana. Lo spazio metteva in risalto i codici visivi del design originale, tra cui il classico Tradi Blue e il Traditional Brown, quest’ultimo introdotto attraverso una capsule edition limitata che accompagna il rilancio.
Gli ospiti hanno attraversato un ambiente pensato per evocare i momenti della vita quotidiana in cui le infradito trovano naturalmente spazio in tutto il Brasile, dagli angoli delle strade agli incontri estivi, fino alla musica e al cibo, sottolineando il ruolo del prodotto all’interno del tessuto culturale del Paese.
Più che un semplice esercizio nostalgico, il ritorno di TRADI colloca Havaianas all’interno di un movimento sempre più diffuso tra i brand che riscoprono i propri archivi per rafforzare autenticità e identità. A oltre sessant’anni dalla sua creazione, l’infradito originale resta l’espressione più chiara del DNA del marchio: semplice, riconoscibile e profondamente legata alla cultura brasiliana.
Con il ritorno di TRADI, Havaianas non si limita a riportare in scena un prodotto: riafferma il design che ha trasformato una semplice infradito in una vera e propria icona culturale globale.
Credits: courtesy of Press Office Havaianas
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