In occasione della Milano Beauty Week è stato presentato in anteprima Pro Filt’r Fluid Flex Foundation, il nuovo fondotinta di Fenty Beauty
Ma più che un semplice lancio, quello presentato dal brand racconta un nuovo capitolo della visione beauty di Rihanna.
A renderlo interessante non è soltanto la formula, ma soprattutto il percorso che ha portato alla sua creazione: oltre sette anni di ascolto, feedback e ricerca, con la community Fenty al centro dello sviluppo. Un approccio che conferma ancora una volta come, per Rihanna, innovare non significhi necessariamente fare di più o più velocemente, ma prendersi il tempo necessario per fare meglio.
Quando Rihanna è entrata nel beauty, nel 2017, ha contribuito a cambiare radicalmente la conversazione sull’inclusività, portando sul mercato una gamma di shade molto più ampia rispetto agli standard dell’epoca. Oggi torna proprio da lì, da quello che è diventato uno dei codici più riconoscibili del brand, per ripensarlo.
Il risultato è quello che Fenty Beauty definisce una vera e propria rinascita del brand: Pro Filt’r Fluid Flex Foundation nasce infatti dopo oltre sette anni di feedback raccolti dalla community, utilizzati per perfezionare formula, performance e tonalità.
Le 50 nuove shade sono state sviluppate per adattarsi a incarnati e sottotoni differenti, con l’obiettivo di trovare non semplicemente un colore simile alla propria pelle, ma quello capace di valorizzarla realmente. Durante la prova, proprio la ricerca della shade corretta è stata una delle parti più interessanti dell’esperienza: una dimostrazione concreta di quanto il concetto di inclusività, per Fenty, non sia un semplice elemento di comunicazione.
Anche la formula segue la stessa logica. Realizzata in Giappone, utilizza la Fluid Flex Technology, una miscela di polimeri leviganti e traspiranti pensata per seguire i movimenti e le espressioni del viso. La coprenza è media e modulabile, mentre il finish è un matte naturale effetto real skin: uniforma senza creare quella sensazione di maschera che spesso accompagna i fondotinta a lunga tenuta.
La formula è inoltre resistente all’acqua, al sudore e all’umidità, no-transfer e arricchita con estratto di carambola per aiutare a controllare sebo e lucidità durante la giornata. I pigmenti sono stati studiati per mantenere il colore e limitare l’ossidazione, altro dettaglio tutt’altro che secondario quando si parla di complexion.
Ma forse la parte più interessante di questo lancio va oltre il prodotto.
Rihanna manca dalle scene musicali con un nuovo album da ormai molti anni, eppure nel frattempo ha costruito un universo imprenditoriale capace di andare ben oltre la sua carriera artistica. Fenty Beauty ne è probabilmente una delle espressioni più riuscite: un brand che non vive semplicemente della notorietà della sua founder, ma di una visione precisa.
E il nuovo Pro Filt’r lo dimostra bene.
Anche l’applicazione è stata ripensata. Insieme al fondotinta arriva il nuovo Pro Filt’r Fluid Flex Foundation Brush 165, un pennello fitto dalla particolare forma morbida “a cucchiaio”, con setole ondulate studiate per seguire i contorni del viso e distribuire il prodotto in maniera uniforme, riducendo al minimo gli sprechi. Un dettaglio che durante la prova fa la differenza: il prodotto si fonde con la pelle, invece di rimanere semplicemente sulla sua superficie.
In un mercato beauty che corre velocissimo, dove ogni settimana sembra necessario presentare qualcosa di nuovo, Fenty ha scelto di dedicare sette anni all’ascolto, alla ricerca e al perfezionamento di uno dei prodotti più importanti della propria storia.
«Non potevo credere quanto fosse bello questo fondotinta. Ve lo dico: preparatevi, perché una volta che inizierete a usarlo, sarà la fine. È successo anche a me», racconta Rihanna.
Forse è proprio questo il vero lusso contemporaneo: prendersi il tempo necessario per fare le cose bene.
E Rihanna, ancora una volta, sembra averlo capito prima di molti altri.
Credits: courtesy of Press Office Fenty Beauty
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