Dal 16 al 20 settembre, Shaka trasforma Garden Senato in un vero Beauty Hotel: cinque giorni, 37 brand internazionali, room da esplorare, masterclass, beauty treatment, giochi, e performance musical
Per la Milano Beauty Week 2026, Shaka riscrive le regole dell’ospitalità e trasforma il soggiorno in un’esperienza di bellezza immersiva. Nasce così The Beauty Hotel, il temporary hotel dove minibar e room service lasciano spazio a skincare, make-up, haircare, beauty treatment e a un caleidoscopio di experience pensate per vivere la bellezza in ogni sua forma.
Dal 16 al 20 settembre, Garden Senato, location di 2.300 mq nel cuore del Quadrilatero della Moda, si trasforma in una destinazione beauty immersiva, aperta al pubblico dalle 10.00 alle 20.00 e pensata come un vero hotel, da attraversare e scoprire stanza dopo stanza.
Dopo il successo di Shakaland 2025, Shaka porta il progetto a una nuova dimensione. Non più semplicemente un hotspot della Milano Beauty Week, ma una vera beauty destination: un luogo in cui provare prodotti, conoscere nuovi brand, partecipare a masterclass e trattamenti, giocare, creare contenuti e lasciarsi sorprendere.
Il tutto con un linguaggio fresco e immediatamente riconoscibile, che reinterpreta i codici dell’hôtellerie in chiave beauty.
Check- in: benvenuti allo Shaka Beauty Hotel
Si entra da Via Senato 14 e, fin dal primo passo, tutto parla il linguaggio dell’hotel.
Ad accogliere gli ospiti è la Conciergerie, scenografico punto di partenza del viaggio nell’universo Shaka. Da qui si accede alla Beauty Hall, cuore pulsante della struttura, dove per cinque giorni si alterneranno talk, live show e masterclass dedicate a skincare, make-up, K-beauty routine, nuovi gesti e tecniche beauty.
Poi si aprono le porte delle Beauty Room, ciascuna dedicata a un brand e pensata per trasformare la scoperta dei prodotti in un’esperienza interattiva da esplorare, tra prodotti da provare, selfie mirror, giochi e premi.
Nel Garden, punto di connessione open-air dell’intero hotel, trovano spazio le Beauty Station, dedicate a trattamenti express e consulenze one-to-one, mentre The Lounge Area invita a concedersi una pausa tra un check-in e l’altro.
E, come in ogni hotel che si rispetti, non può mancare la Boutique, dove ritrovare e acquistare i prodotti scoperti durante l’esperienza.
37 BRAND ospiti allo Shaka Beauty Hotel
Per cinque giorni, le stanze e gli spazi dello Shaka Beauty Hotel ospiteranno 37 brand provenienti da tutto il mondo, costruendo una fotografia internazionale e contemporanea del beauty.
Grande protagonista la K-Beauty, con Arencia, Anillo, Banila, Biodance, COSRX, Genabelle, Iunik, Medicube, Missha, Ongredients, Anua, Celimax, Skin1004, TirTir, Fwee, Colorgram, BOH Bio Heal, Nacific, Elroel, VT Cosmetics, Unleashia, Centellian24, Mixsoon e Manyo.
Dal Regno Unito arrivano Revolution Beauty, Troublemaker e Pixi; dal Giappone &Honey, Momopuri e Hada Labo; dalla Germania Deserved, Neqi, House of Thêom, Essence e Catrice; dall’Italia Astra Make-Up e dal Vietnam Cocoon.
Un mix di marchi già amati e nuove realtà da scoprire che riflette la vocazione di Shaka come beauty concept capace di intercettare linguaggi, trend e prodotti provenienti da mercati diversi.
Il city Take over per Milano
The Beauty Hotel non finisce ai cancelli di Garden Senato. Per la Milano Beauty Week, Shaka costruisce infatti un vero e proprio city takeover, collegando la location alla propria rete retail e agli store OVS di Via Dante, Via Torino, Corso Garibaldi e Corso Buenos Aires.
Un percorso dentro e fuori dall’hotel accompagnato da una serie di elementi ispirati al viaggio. A partire dal Beauty Passport, che gli ospiti potranno completare visitando le diverse room, fino alle Beauty Hotel Keys, chiavi simboliche del soggiorno che prolungano l’esperienza anche negli store coinvolti.
A collegare ancora di più città e hotel arriva anche il Fast Check-In: durante i giorni dell’evento, un acquisto beauty negli store aderenti permetterà di ricevere una card dedicata che funzionerà come un vero fast pass per accedere al Beauty Hotel.
La City Map accompagnerà gli ospiti alla scoperta delle diverse attivazioni distribuite in città.
Il Granfinale con Samurai Jay
Domenica 20 settembre, dopo cinque giorni di beauty experience, The Beauty Hotel saluterà la Milano Beauty Week con un imperdibile live showcase di Samurai Jay.
L’accesso alla serata sarà riservato esclusivamente ai vincitori di un concorso dedicato al pubblico durante la Milano Beauty Week: un ultimo check-in, questa volta in musica, per chiudere le porte dello Shaka Beauty Hotel.
Info
16–20 settembre 2026
Garden Senato – Via Senato 14, Milano Orari: 10.00–20.00
16 settembre: apertura al pubblico ore 11:00 20 settembre: chiusura al pubblico ore 19.00
Credits: Press Office Shaka
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