Chewing Gum Day 2026: dopo aver conquistato Napoli e Roma, dal 25 al 27 settembre Piazza Tre Torri a Milano si trasforma in un piccolo universo dedicato al chewing gum, tra memoria, gioco e meraviglia
C’è una sensazione nostalgica che accompagna il chewing gum: è il gusto dell’infanzia, il rituale che accompagna un’attesa, una passeggiata, un momento di pausa rubato alla giornata. Forse è proprio per questo che il Chewing Gum Day, la ricorrenza internazionale che ogni anno il 30 settembre celebra uno dei prodotti più iconici e universali della nostra quotidianità, riesce a toccare corde inaspettate in chi lo vive.
E quest’anno lo fa con un progetto ancora più ambizioso: un vero e proprio viaggio itinerante attraverso l’Italia, firmato da Perfetti Van Melle, che si prepara a chiudersi nel cuore pulsante di Milano.
Dopo aver attraversato Napoli e Roma (dove ha raccolto un’adesione che ha superato ogni aspettativa, con oltre 14.000 visitatori accorsi a vivere l’esperienza) il tour del Chewing Gum Day 2026 arriva finalmente nella città di Milano, stata scelta per ospitare il gran finale. Dal 25 al 27 settembre, Piazza Tre Torri, all’interno del CityLife Shopping District, si trasformerà in uno spazio sospeso nel tempo: un punto d’incontro gratuito dove la scoperta, il gioco e l’intrattenimento si intrecciano per raccontare, con leggerezza e curiosità, la storia di un prodotto che accompagna milioni di persone da generazioni.
Al centro di tutto, un protagonista inaspettato: un Airstream interamente personalizzato, pensato come una capsula del tempo su ruote. Varcarne la soglia significa intraprendere un piccolo viaggio nella memoria collettiva, tra curiosità sulla storia del chewing gum e approfondimenti sui suoi benefici per la salute orale, in un percorso che restituisce il fascino a un gesto che spesso diamo per scontato.
Fuori dal veicolo, l’atmosfera si fa ancora più vivace: installazioni scenografiche, giochi, omaggi brandizzati e attività interattive pensate per far sorridere grandi e piccoli, in un’esperienza che sa parlare a ogni età con lo stesso entusiasmo.
E poi ci sono i nomi che risvegliano ricordi quasi sensoriali: Vigorsol, Big Babol, Brooklyn, Daygum, Vivident. Marchi che per molti non sono semplicemente prodotti, ma frammenti di vita, profumi di esperienze passate, sapori legati a momenti specifici della propria giornata. Ritrovarli protagonisti di un percorso pensato con cura significa, in un certo senso, ritrovare anche un pezzetto di sé.
Ma non si tratta solo di intrattenimento: dietro questa iniziativa itinerante e gratuita c’è un progetto più ampio e radicato nel tempo; si tratta di Chewing Gum Reloaded, lanciato da Perfetti Van Melle nel 2022 con l’obiettivo di costruire una narrazione corretta, scientificamente fondata e accessibile intorno al mondo del chewing gum.
Dopo il successo dell’edizione 2025 (che aveva aperto gratuitamente al pubblico le porte del Museum of Dreamers di Milano proprio in occasione del Chewing Gum Day), il 2026 segna una svolta significativa: per la prima volta il progetto abbandona la dimensione statica per farsi movimento, attraversando l’Italia e scegliendo Milano come teatro del suo capitolo conclusivo.
C’è qualcosa di poetico nel pensare che un prodotto tanto piccolo, tanto quotidiano, possa diventare l’occasione per fermarsi e incontrarsi in una piazza affollata. Forse è proprio questo il senso più autentico del Chewing Gum Day: non celebrare semplicemente un gesto, ma tutto ciò che porta con sè, come la leggerezza, la condivisione e il piacere semplice di un momento che si ripete, uguale ma diverso, generazione dopo generazione.
L’appuntamento milanese è per il 25, 26 e 27 settembre in Piazza Tre Torri, dalle 10:00 alle 19:00, ingresso gratuito.
Credits: Courtesy of Press Office Perfetti Van Melle
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