Church’s introduce Church’s Chapters, un viaggio immersivo alla scoperta dell’eccellenza calzaturiera e dei tesori di uno dei brand più iconici al mondo
Da oltre centocinquant’anni, Church’s rappresenta l’eccellenza calzaturiera inglese, un heritage d’eccezione che il brand celebra con un progetto di archivio dedicato al racconto di manifattura, stile e innovazione nel corso della sua lunghissima storia.
A ttraverso una campagna fotografica che ha avuto luogo nella storica sede di St James Road, a Northampton, che ancora oggi ospita l’interezza della produzione, le varie fasi della storia del brand vengono ripercorse tramite materiali iconici e inaspettati, simboli di una narrazione costantemente al passo con i tempi.
Non necessariamente una cronologia di successi, quanto piuttosto una scoperta di tesori inattesi che raramente vengono in mente quando si pensa all’identità di Church’s, ma che sono fondamentali per definire ciò che il brand rappresenta oggi.
Tra i pezzi più straordinari spicca una delicatissima scarpa da donna, in pelle con perline ricamate a mano sulla tomaia, risalente all’anno 1900; una derby da uomo in suede traforato del 1922; l’iconico modello Consul, con una prima sperimentazione del 1939, poi introdotto in pianta stabile nella produzione Church’s a partire dal 1945.
E ancora le tradizionali calzature “Ghillie”, da indossare rigorosamente con il kilt; delle décolleté in pelle intrecciata degli anni 50, foderate in suede e seta; un sandalo in pelle ottanio degli anni 70, e molto altro. Pezzi perfettamente conservati, spesso accompagnati dai disegni originali a matita e gessetto.
L’esplorazione dell’archivio non si limita alle calzature, ma include anche una serie unica di cataloghi storici – tra cui il primo, datato 1887 – oltre a oggetti, materiali grafici e documenti originali che raccontano l’evoluzione dell’identità visiva e commerciale del brand nel corso dei decenni.
Ogni fotografia è pensata come un atto di memoria e valorizzazione: non semplici oggetti, ma simboli culturali che mettono in luce non solo l’eccellenza produttiva di Church’s, ma anche la capacità di interpretare e anticipare i cambiamenti di stile e società.
Church’s Chapters si pone come uno strumento fondamentale per preservare l’eredità storica di Church’s ma soprattutto per renderla accessibile a nuove generazioni di appassionati, studiosi e professionisti del settore.
Credits: courtesy of Press Office Church’s
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