Louis Vuitton presenta La Beauté, ampliando l’universo della Maison alla cosmesi. Alla guida, come Direttrice Creativa del nuovo métier, Dame Pat McGrath DBE, la make-up artist più influente del mondo
La nuova collezione La Beautè ridefinisce il concetto di bellezza come stile di vita, come esperienza unica e forma d’arte, stabilendo un nuovo standard nel mondo del lusso.
L’inedita collezione debutta con rossetti, balsami labbra e ombretti, veri e proprio oggetti del desiderio simbolo di savoir-faire, artigianalità e la visione culturale che da sempre contraddistinguono Louis Vuitton, ognuno con un tocco McGrath.
Destinata ad essere il must-have per eccellenza, ogni dettaglio è stato pensato, curato e perfezionato; più che semplici make-up supporters, le creazioni sono l’espressione di identità, maestria artigianale e carisma.
La visione della bellezza secondo Dame Pat McGrath, Direttrice Creativa, La Beauté Louis Vuitton
Dame Pat McGrath DBE è riconosciuta a livello mondiale come una visionaria della bellezza. I suoi look iconici in passerella insieme ai suoi progetti editoriali hanno rivoluzionato la cultura, e plasmato il linguaggio del trucco moderno. Nel suo nuovo ruolo di Direttrice Creativa di La Beauté Louis Vuitton, porta con sè tre decenni di arte in continua evoluzione in una Maison nota per la sua espressione d’avanguardia.
“Il trucco è cultura. È potere. È presenza. Ed è personale. Il lusso nel trucco è una questione di performance, artigianalità e sensorialità. Si tratta di texture raffinate, colori che affascinano e formule impeccabili. Il vero lusso è curare ogni dettaglio al massimo: dal modo in cui il pigmento si fonde con la pelle fino alla sensazione di un rossetto in mano. È la fusione di arte e tecnologia, di tradizione e innovazione.” asserisce Dame Pat McGrath.
Il patrimonio della bellezza: la storia dal 1854
Sin dalla sua fondazione nel 1854, Louis Vuitton ha sempre posto la bellezza al centro.
Gli storici avventori del lusso usavano i primi bauli realizzati dalla Maison per custodire le preziose fragranze durante i lunghi viaggi. Questi bauli a fondo piatto, realizzati con materiali leggeri e resistenti all’acqua, hanno rivoluzionato il modo di viaggiare offrendo soluzioni impilabili e durevoli per il trasporto di oggetti personali. La celebre tela Monogram, introdotta nel 1896 da Georges Vuitton, ha ulteriormente distinto il marchio per il suo impegno verso funzionalità ed estetica.
Negli anni ’20, con l’evoluzione delle norme sociali e l’indipendenza femminile sempre più affermata, Louis Vuitton ha risposto progettando vanity case personalizzati. Non erano contenitori, ma veri e propri oggetti di lusso ed espressione personale. Realizzati con meticolosa cura, includevano scomparti per pennelli da trucco, ciprie e altri accessori di bellezza.
Questo ricco patrimonio di praticità ed eleganza ha ispirato McGrath per la creazione della Collezione La Beauté Louis Vuitton reinterpretando il mondo della bellezza senza tempo in chiave contemporanea nato dalla storia, dalla creatività ed innovazione.
La femminilità secondo Louis Vuitton
La Beauté Louis Vuitton desidera rappresentare quell’espressione della femminilità che la Maison ammira e racconta attraverso la moda, le fragranze e ora il make-up. Il trucco è un rituale di bellezza, un momento per sé stessi dove ogni oggetto è pensato per essere indossato, custodito e collezionato con amore per durare nel tempo.
Dai pigmenti intensi alle texture raffinate in innumerevoli tonalità, il piacere nasce fin dal primo tocco all’ultimo per esaltare la bellezza naturale e valorizzare i punti forti del nostro viso.
LV Rouge
Al centro di La Beauté Louis Vuitton ci sono 55 tonalità di rossetto, un sottile e brillante richiamo ai numeri romani LV, che incarnano la dedizione della Maison all’artigianalità, al simbolismo e ai codici senza tempo. Ogni tonalità, unica e selezionata da Pat McGrath, è universalmente valorizzante e al tempo stesso visionaria, testimonianza del suo eccezionale expertise e creatività.
All’interno della collezione vi sono 27 tonalità satin-cremose dal finish luminoso e 28 tonalità matte vellutate che avvolgono le labbra in toni morbidi e scolpiti.
Tra queste, spiccano alcune tonalità che fondono patrimonio e visione: 896 Monogram Rouge tra tradizione e modernità che si intrecciano in un tributo alla storia Louis Vuitton, unendo il celebre canvas Monogram marrone al classico rosso. Questo elegante rosso brunito è simbolo di individualità e destinato a diventare un classico senza tempo.
Il 203 Rose Odyssée è un invito a un percorso unico, simboleggia il viaggio di empowerment delle donne Louis Vuitton, celebrando la vita come un’odissea straordinaria. Il rosa radioso e caldo promuove l’individualità e la scoperta di sé e 854 Rouge Louis rappresenta la femminilità audace e eleganza senza tempo si incontrano in questo rosso scarlatto ricco che sprigiona fiducia. Un’icona che cattura con fascino intenso.
Alla base del valore di questi rossetti, si nasconde una formulazione ad alte prestazioni, realizzata con cere naturali ricavate da fiori di rosa, gelsomino e mimosa rigenerati, fiori iconici della Maison, arricchita da burro di karité e acido ialuronico, che costituiscono una base skincare all’85% garantendo colore vivido a lunga durata per 8 ore e idratazione per 12 ore, con comfort prolungato.
LV Baume
I Baume sono più luminosi e trasparenti e vengono proposti con 10 tonalità progettate per nutrire, esaltare e rivitalizzare le labbra. Con una texture leggera, stratificabile e un finish balsamico, queste tinte illuminanti donano un aspetto curato e una radiosità soft-focus, ideali per ogni giorno e stato d’animo.
Arricchiti da burro di karité e acido ialuronico, i lip balm promettono 48 ore di idratazione, 24 ore di comfort, nutrimento e morbidezza. Con l’uso continuativo, le labbra appaiono rivitalizzate, nutrite e levigate, con una nuova elasticità.
Le tre key shades sono il 051 Monogram Touch, interpretazione trasparente del rossetto Monogram, trasforma il borgogna marrone in un velo di pigmento leggero, celebrando la Maison con eleganza contemporanea; 030 Tender Bliss un delicato rosa perlato che accarezza le labbra con un abbraccio incantevole, donando luminosità e il 020 Rose Essentiel un velo leggero e sicuro di rosa, un fascino intramontabile e naturale, essenziale per look di tutti i giorni.
LV Ombres: le palette
La collezione Ombres presenta 8 palette ed introduce un nuovo linguaggio per gli occhi con otto opzioni colorate. Ogni palette contiene quattro ombretti: tre tonalità quotidiane e una tonalità speciale che illumina l’atmosfera, aggiunge profondità o dona un tocco di glamour lussuoso.
La collezione esplora sei finiture, dall’ultra matte al glitter brillante, permettendo trasformazioni a ogni sguardo, dal soft sculpting allo stile cinematografico più audace, tipico di McGrath.
Alcune palette incarnano perfettamente lo spirito della collezione: Harmonie 896 Monogram Rouge riflette la tonalità del rossetto Monogram Rouge, con un rosso satinato profondo e brunito, combinato ai toni marroni e caramello del canvas Monogram, fondendo raffinatezza storica e audacia contemporanea; Harmonie 150 Beige Memento ispirata alla tonalità unica della pelle VVN di Louis Vuitton, celebra artigianalità, eleganza e evoluzione con quattro tonalità armoniche, dal bianco avorio al bronzo dorato, per un’eleganza versatile e Harmonie 250 Nude Mirage dalle tonalità rosate neutre e morbide, per look naturali con un’eleganza eterea.
Dove fragranza e make-up si incontrano
Per la prima volta, la fragranza entra nel mondo del make-up. Frutto della collaborazione tra Pat McGrath e il Maître Parfumeur Jacques Cavallier Belletrud, i rossetti sono infusi della firma olfattiva della Maison, che unisce innovazione, artigianalità e unicità.
Ispirati dagli ingredienti presenti negli atelier Louis Vuitton Les Fontaines Parfumées a Grasse, i rossetti nascono da una miscela esclusiva di mimosa, gelsomino e rosa, mentre i balsami labbra emanano un aroma di menta e lampone.
Oggetti del desiderio dal design raffinato destinati ad essere amati per sempre
Il designer industriale Konstantin Grcic ha curato il design della linea La Beauté Louis Vuitton. Ogni oggetto, rossetto o ombretto, è minimalista ma inconfondibilmente lussuoso, elevando il prodotto da un semplice oggetto funzionale e usa e getta a un ricordo da conservare per sempre.
Per la prima volta, il celebre designer tedesco, noto per i suoi arredi eccezionali, si dedica al mondo della cosmesi. Con il suo approccio raffinato a forma e funzione, concepisce questi oggetti di lusso realizzati in alluminio e ottone come creazioni senza tempo, destinate a durare.
Sostenibile e sofisticata
Non un semplice gesto simbolico, ogni dettaglio del packaging è stato pensato per la sostenibilità: dal bullet del rossetto Monogram personalizzato con il nome inciso sulla ricarica e il fiore trasparente nella parte superiore che consente di vedere la tonalità senza aprire la custodia, al sistema innovativo di chiusura a motivo floreale che permette di utilizzare solo rossetti e ombretti La Beauté Louis Vuitton. Il rito della ricarica è parte integrante dell’esperienza di lusso. Grcic ha reso la sostenibilità un elemento fondante di tutta la collezione.
L’arte del viaggio: il Vanity Trunk
Creati per portare più del solo make-up, questi accessori ampliano il patrimonio di Louis Vuitton.
In omaggio all’arte del viaggio, la Maison ha creato un eccezionale Vanity Trunk: un capolavoro di make-up station che rende omaggio alla bellezza di Louis Vuitton dei primi del ‘900 e alla moderna beauty station backstage di Pat McGrath.
Ispirato al vanity degli anni Venti ideato da Gaston-Louis Vuitton e realizzato da Pierre-Émile Legrain, designer e ebanista francese di spicco nel movimento Art Decó, questo nuovo oggetto unisce l’arte della produzione di bauli al rituale contemporaneo del beauty dressing table. Una vera e propria miscela di artigianalità e immaginazione, pensata per offrire un’esperienza di bellezza unica a clienti e amici della Maison.
Per completare la collezione, è stata progettata una linea dedicata ad accessori di piccola pelletteria impreziosita dell’iconico motivo Monogram, per custodire pennelli e rossetti in mini vanity,riaffermando così i codici senza tempo di Louis Vuitton e abbracciando il rituale intimo della bellezza.
Per la presentazione della collezione, saranno disponibili in edizione limitata Lipstick Pouches e Nice Beauty Cases in tre tonalità iconiche: Monogram Rouge, Rouge Louis e Tender Bliss, trasformando oggetti funzionali in creazioni senza tempo cariche di stile, storia e savoir-faire.
La collezione sarà disponibile in Italia a partire dal 29 agosto 2025 nelle boutique di Milano Malpensa, Milano Rinascente e Roma Etoile e su louisvuitton.com
Credits: Courtesy of Press Office Louis Vuitton: le foto della campagna sono di Steven Meisel.
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