Leocrema celebra il centenario con tre progetti che ne confermano l’identità di una azienda che da sempre accompagna le persone ed il loro benessere
100 anni di bellezza! E’ questo il traguardo di Leocrema, una azienda storica diventata iconica che accompagna le famiglie di tutto il mondo celebrando il traguardo straordinario di un brand che ha saputo evolversi, ma senza mai dimenticare la propria missione originaria: creare skincare di alta qualità, ma accessibile a tutti e per tutte le età.
Una storia di bellezza al servizio di tutti che nasce nel 1926
Questa è la storia di una “bellezza” fatta di gesti semplici e rituali tramandati da generazione in generazione che inizia nel 1926 a Dresda quando nasce la LEOKREM, destinata a diventare una delle creme corpo più amate di sempre.
Anche nei momenti più difficili della storia europea, Leocrema ha dimostrato una straordinaria capacità di resilienza, rinascendo nel 1947 e tornando a prendersi cura della pelle di milioni di persone.
È però dagli anni ’60 che il brand trova in Italia la sua casa entrando stabilmente nella quotidianità del Paese. Negli anni, grazie a una costante evoluzione e all’ingresso in Sodalis Group, Leocrema ha saputo coniugare tradizione e innovazione, sviluppando formule sempre più performanti e sensoriali.
Oggi, con il claim “Amati nella tua pelle”, il brand celebra una bellezza autentica e inclusiva, fatta di gesti semplici che diventano atti d’amore quotidiani.
Nel suo centenario, Leocrema non si limita a raccontare la propria storia: invita le persone a scrivere la propria. Appuntamenti on field in giro per l’Italia, un contest social per festeggiare insieme alla community e un progetto di responsabilità sociale che guarda al futuro.
Leocrema100 tour: la bellezza che incontra le persone
Per celebrare questo importante anniversario, il Leocrema100 Tour è un progetto esperienziale itinerante che porta nelle città italiane il cuore pulsante del brand.
Il tour si sviluppa lungo un simbolico percorso che attraversa l’Italia, articolato in tre tappe chiave — Milano, Roma e Napoli — e si svolgerà dal 9 maggio al 7 giugno 2026. Ogni città ospiterà due giornate immersive, pensate per coinvolgere il pubblico attraverso attività interattive, momenti di intrattenimento, esperienze di testing prodotto e iniziative di engagement. Un’occasione per vivere Leocrema da vicino, riscoprendo il piacere della cura di sé come momento di connessione e benessere.
“Messaggi d’Amore”la community social di Leocrema
Nasce così Messaggi d’Amore, un progetto che va oltre il classico contest social per trasformarsi in un vero e proprio ecosistema narrativo, capace di coinvolgere la community in modo autentico e partecipativo. Da 100 anni Leocrema è il modo più semplice per dire “ti voglio bene”, attraverso la cura quotidiana.
Oggi, il brand ribalta la prospettiva e pone una domanda semplice ma potente: “E tu, come dici ‘ti voglio bene’?” Il meccanismo è immediato e universale e vivrà sui canali social di Leocrema coinvolgendo gli utenti e le loro persone speciali. Una catena di community che vincerà ogni settimana kit esclusivi Leocrema e un super premio finale. L’hashtag #100annidiLeocrema diventa il filo conduttore di una celebrazione collettiva, in cui il brand si fa facilitatore di connessioni autentiche.
L’identità inclusiva nel rispetto degli stakeholders e futuri traguardi
Leocrema è un brand la cui visione è sempre stata inclusiva, avendo cura di rispettare gli stakeholders in un’ottica di responsabilità sociale di impresa.
In questa visione si inserisce la collaborazione con l’atleta paralimpica Monica Boggioni, simbolo autentico di determinazione e resilienza. Il suo percorso diventa fonte di ispirazione per raccontare una bellezza che va oltre l’estetica e si lega alla forza interiore, alla costanza e alla capacità di superare i propri limiti.
Questo racconto si sviluppa nel tempo, accompagnando idealmente il cammino verso le Paralimpiadi di Los Angeles 2028 e costruendo, passo dopo passo, una narrazione fatta di impegno, crescita e consapevolezza.
Accanto a questo impegno, prende vita “Nuota con Noi”, un’iniziativa che traduce i valori in azioni concrete, offrendo a bambini e ragazzi con disabilità l’opportunità di avvicinarsi al mondo dello sport. Un progetto che promuove l’inclusione come esperienza reale e quotidiana, contribuendo a costruire un futuro in cui la diversità è riconosciuta come una ricchezza.
Tre progetti che raccontano ciò che Leocrema è sempre stata: un brand vicino, accessibile e autentico. Perché, dopo cento anni, il modo migliore per celebrare la propria storia è continuare a costruirla insieme alle persone.
Credits: Courtesy of Press Office Leocrema
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